10月6日，LAMER海蓝之谜官方微博发布一则声明，公布了海蓝之谜在中国大陆地区的官方授权销售渠道，包括授权的百货专柜和百货官网、天猫旗舰店、招商银行网上商城等。海蓝之谜随后将这则声明同步至官方微信公众号，甚至向用户发送短信再次告知，而在此之前，海蓝之谜官方微信公众号已有将近4个月未更新推送内容。

　　这一特殊时间点发出的声明，被业界解读为针对拼多多百亿补贴广告投放作出的侧面回应——就在9月底，拼多多同时在抖音、头条、微信朋友圈等多个渠道投放广告，宣称海蓝之谜入驻拼多多百亿补贴，全场商品五折起。

　　海蓝之谜公布的官方授权销售渠道中未曾出现拼多多的名字，意在撇清百亿补贴与官方关系，是对非官方销售渠道的一次反击。实际上，这一举措也将品牌方的忧虑一并带出：以海蓝之谜30ml的修护精华面霜为例，官方渠道售卖价为1450元，而百亿补贴领券后的价格仅为728元，甚至低于官方15ml规格760元的售价。

　　品牌方的担忧在于拼多多百亿补贴价格过低，不仅在一定程度上干扰到市场价，还对海蓝之谜高端的品牌形象产生一定影响。海蓝之谜多措并举或许能唤回更多消费者到官方指定渠道购买，但并未影响到拼多多，而今仍有多款海蓝之谜商品在百亿补贴栏目下销售。

　　更让品牌方不愿看到的是，提前进入“双11”预售期的京东也加入了百亿补贴大队，海蓝之谜同样在其补贴品牌之列。

　　百亿补贴是怎么一回事？

　　京东把“双11”的战线拉得更长了。

　　往年，京东将预热期设置在10月20日-10月31日，11月为期半个月划分为专场、高潮和返场期；今年“双11”同样为期15天，但预售期却提前至10月18日，比往年早两天为“双11”预热。不仅如此，京东还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动。

　　京东似是偷师了拼多多业务上升的王牌项目“百亿补贴”。今年618期间，拼多多联合品牌商推出了百亿补贴，直接拿出100亿预算补贴手机数码、美妆、母婴百货等多个品类，入口位于拼多多App首页最显眼的位置。

　　为打消消费者对商品真假的质疑，拼多多特意在百亿补贴页面醒目地标注着“官方补贴，所以低价”的字样，并解释称“品牌成本价-拼多多=补贴价”；百亿补贴页面展示“品质保障”的信息，若消费者买到假货可向商家主张“假一赔十”；此外，拼多多还联合中国人保财险及国内外知名品牌共同推出“正品险”，若经品牌鉴定为假货可发起理赔。

　　由于拼多多的补贴包含大量跨境商品，三亚物流 ，除品牌旗舰店外，还有部分得到拼多多平台“全球购”认证的海外专营店参与。海蓝之谜的售卖方正是来自这些专营店，拼多多设置了独立的品牌馆“LAMER”，将专营店售卖的商品全部归在此栏目下。数据显示，该栏目的商品数量为25件，迄今共售出3762件。

　　实际上，不只是拼多多，在京东、网易考拉、寺库等电商平台上都有为品牌独立开设的栏目，而这些栏目并非全部来自官方授权。以海蓝之谜为例，上述三家电商均为其开设了品牌店，但这些平台都不在海蓝之谜公布的官方销售渠道之内。

　　36氪了解到，三明物流 ，除邀请品牌官方入驻平台、引进海外第三方商家外，电商自营平台会自建买手团队、在纽约、巴黎、东京、香港等国家和地区设立分公司，以直采、与原产地供应商合作的方式压缩采购链路；规模化采购后直接从原产地运抵国内，在海关和国检的监控下储存在保税区仓库，能有效减少运输成本、节省仓库租金。

　　这表明，非官方授权品牌的商品很多是海外版本，但并不一定是假货。36氪曾从拼多多百亿补贴栏目下购买多件美妆产品，随后去心心美妆鉴定平台鉴定，结果显示均为真品。但海淘商品的采购及货物流转过程较为复杂，仍存在商品质量难以监控的问题，因而“在XX自营平台买到假货”的情况时有发生。