在职业分布上，以各类上班族为主，占65%。此外，学生占10%，务农、退休职员及其他受访者占25%。

同时，63.0%的受访者以为当前网络直播带货法律监管不到位，47.0%的受访者以为碰到质量题目退货维权难。

有通过直播平台购买农产品经历的受访消费者中，41.0%是在新冠肺炎疫情后开始通过直播平台购买农产品，显示新冠肺炎疫情发生以来，线上直播消费迎合了疫情期间人们消费习惯的变化，通过直播平台购买农产品受访消费者明显增加。

鉴于目前对直播行业的监管机制尚不健全，引发了一些行业乱象，国家统计局中山调查队建议强化对直播带货行为的监管，规范农产品直播带货市场。明确直播电商经营者特别是直播电商平台经营者责任义务，加强对主播群体的规范治理。尽快出台治理直播带货的规范性文件，加大对直播带货不法行为的惩戒力度，杜尽分歧格、没有资质证实、产品质量有题目或货不对板的产品流进到直播平台,保护消费者权益，促进直播带货行业的健康有序发展。

调研显示，“方便快捷”是受访消费者选择通过网上购买农产品的最主要原因，占58.0%。显示越来越多的消费者开始习惯网上购买农产品，足不出户就能寻找需要的农产品，可以节约时间和货比三家。同时，在问及“以为现在直播带货中特色农副产品价格是否公道”时，70.0%的受访消费者持中立或否定态度，以为价格公道的占30.0%。

强化对直播带货行为监管

四成多人疫情发生后开始看直播买货

直播带货农产品“明星”不敌“农民”

跨境铁路 国际物流，81.0%的受访消费者表示经常或偶然“看到过售卖特色农产品的直播”，知晓度较高。49.0%的受访消费者表示很愿意或愿意“购买直播带货的特色农副产品”，持中立态度的占46.0%，明确表示不愿意购买的仅占5.0%。超五成受访消费者表示曾通过网上带货购买过特色农产品，具体来看，偶然购买的占46.0%，经常购买的占6.0%。目前较多消费者已投进农产品直播带货消费行列。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">直播带货农产品 “明星”不敌“农民”

农产品直播带货也存在一些题目。

在有通过直播平台购买过农产品经历的受访者中，50.0%表示曾经碰到过“买到不安全或来源不明农产品”等题目。

在区域分布上，53.0%主要在城区居住，47.0%主要在村镇居住。

国家统计局中山调查队以为，作为新兴的电子商务营销模式，直播带货让农产品搭上互联网的便车，使农村各类农产品卖得更远，在疫情防控期间为农产品打开销路发挥了积极作用，也让消费者有了更多的选择。

调研样本

为了解本地消费者对互联网+农产品带货的看法，国家统计局中山调查队对100名本地消费者开展了相关调研，结果显示，受访者对农产品直播带货的认知度比较高，超五成受访者表示曾通过网上带货购买过特色农产品。