在2022年年终旺季来临之前，企业如何从中鉴戒成功经验提升单量；在品牌出海大潮之下，企业又如何快速获取海外用户心智？

伊可普科技创始人祁东表示，伊可普科技经历过传统代工的积淀，目前已拥有完善的生产线，以及产品的安全认证，能够满足海外市场不同场景的产品需求。

实际上，品牌打造的过程就是抢占客户心智的过程。在这个过程中，如何通过定位，塑造品牌在用户心中的形象；如何洞察用户需求，打造出可持续性和竞争力的产品；如何通过运营，利用数字营销、海外引流将品牌价值观传递给更多的人……终极建立起品牌的护城河，提升品牌壁垒。

在上一季的《水手计划》中，添可智能、稳健医疗、usmile三个经典的中国品牌出海故事引发不少出海品牌共叫，并为更多建立国际品牌的中国品牌带来启发与思考，而第二季《水手计划》将汇聚安克创新、致欧科技、赛维时代、追觅科技等不同品类、不同规模的出海品牌，并在原先的拍摄手法基础之上新增海外拍摄、水手观察室等等，通过全方位内收留升级和多元化出海视角，展现生动的中国品牌出海故事、营销干货、丰富广告产品和科技，为更多品牌提供切实案例和参考价值。

在亚马逊广告第二季《水手计划》媒体首映礼活动上，安克创新、伊可普科技、XPPen等不同领域的头部代表也分享了各自品牌的出海历程，讲述他们的品牌故事。

水手计划第二季开播在即，八大品牌，多元视角，续写中国品牌乘风破浪出海的真实故事。

“在品牌出海大潮之下，企业又如何快速获取海外用户心智？”

因此，对于品牌而言，想要与用户获取长期的关系和粘性，持续的品牌创意营销和价值观、理念输出很是重要。而这一切均需以洞察用户需求、做好本土化为条件。以秉承“长期主义”、“用户是最大的产品经理”的安克创新为例，旗下的音频品牌声阔打造亦是遵循这一理论。

清楚的品牌定位，富有创意的产品设计和品牌营销是这两大品牌之间的共性。2022年6月，这两大不同领域的头部品牌也应邀亚马逊广告的邀请出席戛纳国际创意节，并分享了他们的品牌出海故事。

在观察海外群体的消费行为习惯中，我们发现年轻消费者对于品牌网站的依靠程度越来越高，甚至会通过社交媒体KOL的安利和测评往评判品牌的可信赖度。多元的获取渠道，让消费者对于新品牌、新产品、新体验的接受度日趋增高，与此同时对单一品牌的忠诚度减少。

XPPen，品牌起源于2005年，现为汉王友基旗下三个全球着名品牌之一，集数绘产品、内收留、服务为一体的数字艺术创新品牌，主打手绘板和手绘屏两大品类。2015年开始通过亚马逊开拓全球市场，目前产品销往全球130多个国家和地区，累计售出700多万套。

品牌方先容，此类旗舰产品不中断依据用户需求和场景进行迭代，打法也不尽相同，比如积极利用品牌直播渠道，通过亚马逊推荐的一些网红进行合作，结合站内和站外形式，把品牌提升上来。

随着越来越多的中国品牌在跨境赛道上打响名号，品牌化电商的模式和发展远景愈加明朗。而2020-2021年疫情的发生和变化，更是加速了跨境电商企业打造品牌的步伐，建立自己的壁垒，实现品牌出海。

2022年，跨境电商行业目光所及之处多了不少的新兴品牌，涉及美妆、家居、服装等多个领域，群雄逐鹿海外市场。而在此之前，品牌们一定经历了不为人知的沉淀。

历经了2020-2021年的迅猛增长之后，2022年开始，跨境电商行业回回到一个正常和理性的成长节奏。而打造品牌，成为一名长期主义者是业内不少企业的共叫。