伴随着 8 月上线的《闪耀暖暖》，女性向游戏市场又进入一个高潮期。

《闪耀暖暖》开测不久即登顶App Store免费榜，首日新增达 400 万，畅销名次曲线显示，其排名最高达到过畅销第4。而且凭借这款游戏的一己之力，叠纸游戏瞬间提升 55 个名次，排在国内公司收入榜第5，紧跟腾讯、网易、三七互娱和完美世界。

作为女性向游戏市场的首要玩家，叠纸带动起玩家热潮其实不足为奇，去年一款《恋与制作人》堪称女性向游戏里程碑式的代表作，但这次不同的是，腾讯和网易两大游戏巨头明显有了插足的迹象。前者连续代理和发行了数款女性向游戏，如《执剑之刻》、《食物语》等，而后者继《遇见逆水寒》后又启动了《时空的绘旅人》。

巨头对女性向游戏是浅尝辄止还是另有深意，这值得探讨。

女玩家带领游戏走出冬日?

据中国音数协游戏工委数据显示，去年国内游戏产业整体收入增速明显放缓，实际销售收入2144. 4 亿元，同比增幅5.3%，创近 10 年新低。而今年版号开放后，1- 6 月我国游戏市场实际销售收入1140. 2 亿元，相比 2018 年 1 月- 6 月增长90. 2 亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3. 4 个百分点。

仅从宏观数据上看，游戏产业似乎正在回暖，但实则不然。

伽马数据《 2019 年1- 3 月移动游戏报告》显示，今年一季度，进入收入TOP50 的新游数量较去年同期大幅下滑，仅为 3 款，而去年同期这一数据为 8 款。 4 月份，新上线入榜游戏为 20 款，占比20.2%，去年同期为 70 款，占比28.5%。

这说明两个问题：一则，国内游戏版号积压情况依然严重，从开放版号审批至今仅有 1100 多个游戏通过，赤峰物流 ，而去年版号积压最严重的时候有 6000 个以上的游戏排队等待审批。二则，版号限制游戏数量的情况下，新游爆发的几率更小，收入排行榜仍为老牌头部产品占领。

所以，今年整个游戏市场之所以能加速恢复，很大程度上得益于游戏出海，和女性玩家的转化及相关游戏集中上线。

最直观的是女性玩家加大了游戏用户的增长量。 2019 年H1 国内游戏用户规模达5. 54 亿人，同比增长5.1%，而女性手游的玩家数量从 2013 年的 4830 万人激增至 2017 年的2. 19 亿人，复合年增长率高达到46%，预计 2022 年增至4. 03 亿人。同时，近两年以来女性向游戏的市场表现可圈可点。

如《闪耀暖暖》，它为叠纸游戏贡献了 8 月全球App Store 和Google Play 总收入的89.5%，并使叠纸 8 月份的收入环比增长 10 倍。还有《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计手游》及《京门风月》，这四款出自玩友时代的女性向游戏， 2018 年的收益分别为4. 43 亿元、6. 92 亿元、2. 75 亿元和0. 46 亿元。

在这种行业背景下，巨头很难不对女性向游戏动心，尤其是主流游戏在政策监管下仍旧战战兢兢，女性向游戏开发、审核和推广遇到的压力反而相对较小。

不过更关键的一点是，他们还看中了女性向游戏潜在的粉丝效应。近日，腾讯旗下的阅文集团公布了一项AI赋能网络文学的“IP唤醒计划”，是将 100 部小说的原著和主人公IP划分为精英、校草、电竞大神以及仙君 4 种人格设定，平台用户可领养心仪的角色，收获专属新男神。

自《恋与制作人》之后，纸片人偶像化的趋势已经显现，阅文集团的举动实则与之异曲同工，而这又和腾讯泛娱乐体系以IP为核心的整体战略不谋而合。

搅局、通吃还是分一杯羹?

去年腾讯UP大会上，腾讯游戏副总裁刘铭在接受采访时曾说：“二次元、女性向、体育，是我们接下来的重点”。紧随其后，《自由幻想》手游、与西山居合作的《云裳羽衣》相继公布，而同期完美世界也在重点打造《梦间集》。

或许从去年开始，这些头部游戏厂商已经有意朝女性化游戏倾斜，但没曾想被忽如其来的行业动荡阻断。